“雪顿”：品牌战略显端倪
雪顿节又名酸奶节、藏戏节、展佛节，是西藏历史悠久的传统节日之一，始于公元十一世纪中叶，迄今已有近千年的历史。为了进一步促进区域经济、民族文化的传承与发展，更好地发挥雪顿节的商贸促销、旅游推介、经贸洽谈、文艺演出等活动的巨大品牌作用，拉萨市决定从今年开始，雪顿节的时间固定于每年的8月18日举行。
从十七世纪中叶开始，西藏各地著名的藏戏团体集中到拉萨为雪顿节助兴，雪顿节活动演变成以藏戏汇演为主，宗教和文娱活动相结合的重要节日。经历了近千年的演变，如今的雪顿节已经成了人民群众自己的节日，在节日举办过程中融入了许多现代经济社会的内容，在举办形式上也更加与时俱进，更加注重吸收时代的特色，把雪顿节办成了集文艺汇演、体育竞技、招商引资、旅游休闲于一体的盛会，真正成为以“文化搭台、经济唱戏”为载体的、集传统文化与时代主题相融合的盛大节日，成为展现西藏独特风情、宣传西藏人文景观、吸引五湖四海、国内外朋友来拉萨旅游参观的重要桥梁和纽带。
今年的雪顿节，仍然以传统的展佛活动揭开帷幕。8月17日，虽然晨光刚刚点亮拉萨，但位于拉萨市城西的哲蚌寺已经沸腾起来，来自海内外数万名游客和信教群众聚集在近3公里的山路上，准备着一览一年一度的哲蚌展佛。
8月18日，雪顿节正式开始。在罗布林卡和宗角禄康（龙王潭）公园内，拉萨各族各界群众自编自演的传统藏戏和现代文艺表演吸引了大批的拉萨市民和众多游客到场观看，表演者自得其乐，观赏者更是乐此不彼。
所有的一切无不彰显出拉萨对旅游者那不可抗拒的魅力，虽然尚无法精确统计近年来仅仅冲着雪顿节而前来拉萨旅游的人数，但雪顿节来临之际拉萨的旅游市场十分火爆已经成为不争的事实。而拥有千年历史的雪顿节，经过拉萨人10年时间的精心打造和推广，也日益显示出它独特的品牌效应。从1980 年以来的20多年间，作为拉萨市六大支柱产业之一的旅游业，从无到有、从少到多，一跃成为自治区特色支柱产业之首。据去年统计数据显示，目前拉萨旅游行业已拥有10多亿的固定资产。
今年的雪顿节，本着热烈、隆重、富有新意和特色的举办指导思想，围绕“新拉萨、新雪顿”这一主题，以一系列丰富多彩的形式，向人们展现了一个开放的拉萨形象，加深了大家对这座城市的认识和了解。
据了解，今年雪顿节增设了不少新的项目，提升了活动内容的科技含量，尤其是尝试了市场运作的模式，为今年的雪顿节注入了新的活力和商机。截止到8月22日，参加经贸洽谈的区内外企业有60多家，参与洽谈项目120个，其中正式签约25个，签约资金达9．2亿多元，商贸促销、汽车展等销售额达600万元。共安排文娱活动16项，其中有一台电视晚会、一场马术表演、一台以“树新风、改陋习”为主题的说唱活动，等等。这些活动的举办与开展，较好地体现了今年雪顿节“新拉萨、新雪顿“的主题和突出了今年雪顿节的特色与成效。
如今来自四面八方的游客举步于西藏各个地方。记者日前在大昭寺前采访了几位来自上海的客人。一位叫李枫的游客对记者说：“我们爱雪顿，我们更爱西藏。雪顿节使我们全家人更加了解了西藏传统文化，尤其是藏传佛教文化。我们一家3口这次西藏行，不仅观看了雪顿节的藏戏，而且品尝了特有的酸奶，同时我们还了解到雪顿节的起源。我们用新奇的目光审视了这块圣地，相信我们会重新来到‘雪顿节’”。
