22日17时许，三位加拿大游客慕名来到拉萨市城关区古艺建筑美术公司，亲眼看了正宗的西藏唐卡绘制过程，零距离感受西藏唐卡独特的艺术魅力。唐卡作为西藏文化中一种独具特色的绘画艺术形式，题材内容涉及西藏的历史、政治、文化和社会生活等诸多领域，堪称藏民族的百科全书。近年来，随着西藏旅游业的迅猛发展，唐卡这一具有1300多年历史的古老传统文化声名远播，蕴含其中的巨大价值和艺术魅力，令众多国内外游客纷至沓来，西藏唐卡也逐渐进入体验式购销时代。
绘制技艺演示
让游客近距离感受唐卡魅力
“唐卡是藏民族传统文化的精粹，和其它传统工艺相比，唐卡技艺复杂，艺术价值高，尤其唐卡艺术涵盖了宗教文化、民族审美及藏民族民俗生活诸多内容，其独特的艺术内涵，深受世人喜爱。”西藏自治区文化厅文化产业处负责人罗布次仁说，西藏文化部门已经意识到蕴含于传统唐卡中的巨大艺术价值和产业价值，并于今年举办了首届西藏唐卡艺术博览会，旨在宣传和推广西藏优秀文化资源，将西藏传统工艺领域作为西藏文化产业发展的一个撬点，推动优秀传统文化传承和开发，鼓励优秀的文化产业人才充分参与市场，挖掘深藏于传统唐卡的巨大产业价值链，推动有实力、有影响力的文化企业进一步发展壮大。
据介绍，这次由政府部门主办的首届西藏唐卡艺术博览会，聚集了区内的各流派唐卡绘画名师，现场画师们精湛的绘制技艺和作品展示，令前来观看的众多游客与业内同行赞叹不已，很多游客当场就预订了唐卡作品。而且，此次西藏唐卡博览会也在国内业界产生了很大的轰动效应，一些客商邀请此次参赛画师携其作品相继赴内地及国外巡演，极大提高了西藏传统唐卡艺术的知名度和市场价值。
市场良莠不齐
唐卡进入体验式购销时代
随着越来越多人对西藏唐卡的了解，唐卡这一传统绘画作品，已经由原来供当地人购买供奉的宗教产品，日益成为很多游客和收藏爱好者的旅游纪念品、收藏品或给亲朋好友的馈赠品。然而，巨大的利润诱惑，令一些低档次的产品充斥唐卡市场，也让很多不识货的游客不时上当受骗，经常花几千元钱购得只值几十元钱的唐卡产品。为此，一些业内有志之士开设了唐卡展示厅吸引游客来参观，通过画师现场演示唐卡绘制技艺，展示正宗唐卡的艺术魅力，增加游客的信任度，然后再购买产品，起到了很好的效果。
“游客现场看到我们的绘画颜料都是由正宗的矿物、植物原料研磨而成，而且现场看到画布的加工打摩过程，唐卡画师们勾线绘制过程，在感受唐卡艺术魅力的同时，也会增加对我们产品的信任度，产生购买欲望。”拉萨市城关区古艺建筑美术公司总经理、中国工艺美术大师拉巴次仁告诉记者，由于唐卡市场的良莠不齐，现在西藏唐卡已经进入体验式购销时代。随着政府及企业宣传力度的不断加大，越来越多的游客更加青睐现场观摩体验，然后购买唐卡，这让那些低档次的唐卡越来越没有市场。
产品供不应求
“老中青”三结合的“传帮带”
此前举办的西藏唐卡电视论坛上，西藏大学尕藏才旦教授建议，相关部门应加大唐卡生产工艺中“老中青”三结合的“传帮带”人才梯队建设，逐步加大内容创意、绘画技巧、营销传播和交换消费的人力资本投入力度；尽快筹建集保护、传承、弘扬、研究、培训、开发、营销为一体的西藏唐卡产业网。
“‘十二五’时期，西藏要以唐卡为切入点，把文化产业培育成西藏新的经济增长点，新特色支柱产业。”西藏自治区文化厅文化产业处负责人罗布次仁说，唐博会正在成为西藏文化的品牌性活动，目前，西藏文化部门正在策划明年举办第二届西藏唐卡艺术博览会事宜，有几个方案：一是在西藏举办；二是在北京举办；三是北京与西藏互动同时举办。第二届唐博会规模比首届要大，参展画师覆盖整个藏区。
今后，西藏将成立西藏唐卡产业化发展协会，唐博会逐步向“政府主导、企业参与、协会运作”模式过度，使唐博会成为一种长效机制每年举办。通过唐博会的举办，提升西藏唐卡产业的核心价值，充实完善西藏唐卡产业的文化内涵、艺术意蕴和民族特色，拓宽唐卡产品销售渠道，扩大西藏唐卡在国内外市场中的份额。与此同时，西藏还将制定唐卡艺术标准，规范唐卡市场；成立相应的唐卡专门鉴定机构——唐卡专家小组，将其纳入西藏文化产业咨询专家委员会体系。
