1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》发表。小说用优美的文字向世人描绘了一个充满诗意和梦幻的故事：南亚次大陆某国巴斯库发生暴乱，英国领事馆外交官康威等四位西方人士乘专机撤离飞往巴基斯坦白夏瓦，飞机被劫持到了中国西南藏区——香格里拉蓝月峡谷。那是一个以喇嘛寺为中心的社区。那儿居住着以藏民族为主还有其他民族的居民，各民族友好相处，各种宗教信仰和平共存，人们奉行中庸适度的原则。那儿体现出壮丽、永恒、和平、宁静、舒适、和谐、长寿，仿佛就是人间仙境，成为人类美好理想的归宿。 

　　《消失的地平线》的特殊意义，在于为西方关于理想国的文化价值观念中，植入了东方中国藏区人间乐土的意境。《不列颠文学家辞典》在评述《消失的地平线》时指出：《消失的地平线》的功绩在于为英语词汇创造了“香格里拉”（shangri-la）即世外桃源一词。小说一经出版，立即引起轰动，成为畅销书，并获英国霍桑登文学奖。尔后被独具慧眼的好莱坞制作公司拍成电影，其主题歌《这美丽的香格里拉》唱遍全球，并掀起了一股寻找香格里拉的热潮。1957年，印度巴尔蒂斯坦镇被印度国家旅游局公开宣布为“香格里拉”，吸引了大批游客，为印度创造了极为可观的收入。之后，尼泊尔的木斯塘，又以香格里拉的名义迎来了成千上万的游客。但时隔不久，世人感 到并未找到真正的香格里拉。1971年开始，世界华人企业家郭鹤年以“香格里拉”品牌命名的五星级大酒店，揭开了酒店王朝的辉煌序幕，也更加激起人们寻找真正香格里拉的热望。20世纪九十年代，随着迪庆州三县逐步对外国人开放，不少进入迪庆观光旅游的中外游客惊奇地发现迪庆简直就是《消失的地平线》中所描述的人间仙境！1997年9月，在专家论证的基础上，云南省人民政府向中外宣告：香格里拉就在云南的迪庆藏族自治州。2001年12月，经国务院批准， 迪庆州府驻地中甸县更名为香格里拉县。 

　　回顾香格里拉品牌落户迪庆的过程，我们得出的结论是：1、从云南省政府对外宣布香格里拉在云南迪庆到国务院批准迪庆州府所在地中甸县更名为香格里拉，都是经过科学、严谨、求实的研究考证的。2、迪庆在区域气候、地形地貌、风土人情、社会经济、民族宗教、自然物产等方面都与《消失的地平线》最为吻合。3、迪庆千百年以来形成的多民族和睦共处、多元文化和谐共存的社会文化氛围与香格里拉社会的描写高度吻合。4、千百年来迪庆各民族从未停止过建设美好家园的行动，在中国共产党领导下的云南社会主义藏区所打造的香格里拉，不是梦想的终结，而是理想的升华，其意境比原义更加现实、广阔、深邃、丰富。 

　　进入新世纪，香格里拉早已超越了地域的狭隘范畴，正演化为一系列闪光的品牌。继知名大酒店之后，它相继成了知名香烟、酒业、药业、房地产，甚至手机的品牌。想必以后还会有更多。从文化的角度讲，以香格里拉为内容的专著就达数十种，香格里拉文化产业课题研究进入中国文化产业蓝皮书；杂志《香格里拉》已悄然走上时尚杂志的柜台；中国儿童艺术剧院打造出了大型音乐剧《香格里拉》；云南特邀张千一等知名音乐人打造交响乐《香格里拉》；杨丽萍的大型原生态舞蹈《云南映象》也打出了走进香格里拉的外宣品牌；而由迪庆州和北京专家共同打造的大型民俗舞蹈诗《香格里拉》亮相昆明后迅速引起强烈反响。据说，以香格里拉为实景的《消失的地平线》电影的重拍也已在酝酿之中。以上说明，香格里拉系列品牌的打造正方兴未艾。香格里拉，这一充满着诗情画意的词汇，它一经产生，便让世人产生强烈的共鸣，听说它的人不由自主地对它产生向往，了解其内涵的人，更是被它深深地打动和吸引。它就象一个强大的磁场，吸引着世界各地不同语言、不同肤色、不同族别、不同信仰的人踏上云南藏区迪庆高原，走近它，探索它，感悟它。 

　　现在每年都有数以百万计的人怀揣对香格里拉的梦想，踏上迪庆这块神奇的高原。对他们来说，香格里拉不仅意味着神奇的自然景观，更包含着深邃的文化内涵。当迪庆因香格里拉品牌成为关注的热点和焦点时，在人们对迪庆的自然风光赞叹不已的同时，必然对香格里拉文化引起深层次的研究和思考。 

　　关于香格里拉，或许一百个人会有一百种答案，但无论香格里拉有多少翻版，多少种表现形式，她的根总是系于迪庆这片多元文化交融的水乳大地，香格里拉的生命在于香格里拉文化。作为香格里拉最终落户迪庆，更应把香格里拉文化继承好，研究好，建设好。